Феномен Myspace

Myspace.com, взявшийся словно из ниоткуда, "длинным хвостом" вытягивает из небытия, по сути дела, наше с вами право выбора, то, которое мы потеряли.

Всё чаще приходится убеждаться, что движение людских масс в интернете не подчиняется логике. Это потом аналитики, отрабатывая свой нелёгкий хлеб, будут плодить многостраничные статьи на тему происхождения феномена, скажем, Google. И вывод, который они сделают, скорее всего, окажется простым: главное - оказаться в нужное время в нужном месте. Это, похоже, касается и портала Myspace.com, между прочим, "сделавшего" в прошлом году Google по посещаемости...

Myspace.com затевался как социальная сеть в противовес доминировавшему тогда Friendster. Однако основатели Myspace попытались пойти дальше и создать некое единое пространство, где можно было бы заниматься вообще всем "полезным и правильным", что только делается в Сети, скрестить музыкальный хостинг, социальную сеть, службу публикации блогов и доску объявлений.

И получилось. За три года существования в нынешнем виде Myspace.com превратился именно в феномен - по всем параметрам. Ресурс со странной (если не сказать сомнительной) историей, ураганом вырвавшийся из небытия, ресурс, в привычные рамки не вписывающийся. И самое интересное в том, что костяк этого ресурса составляет, как ни странно, творческая общественность.

Kronos Quartet, Roger Waters, Paradise Lost - это, так сказать, громкие имена навскидку. Не меньше 400 тысяч (!) частных страниц на Myspace.com принадлежат именно творящим музыкантам. Myspace.com, в конечном счёте, стал почти настоящим лейблом, вытаскивающим на поверхность новые имена и организующим вечеринки для "своих" музыкантов.

Это пример, пожалуй, наиболее стремительного взлёта и самой быстрой качественной эволюции сетевого ресурса. Изначально предполагалось одно, на деле же получилось и это, и много чего ещё.

Почти детективная история

Происхождение Myspace.com представляется довольно туманным. Разные источники предлагают разные версии, как вполне благообразные, так и от благости далёкие. Известно, что юристы Myspace.com пытались угрожать журналистам, стремившимся докопаться до истины, и это само по себе о чём-то говорит.

Основатели нынешнего Myspace, Том Андерсон и Крис Девульф, познакомились, когда работали в XDrive Technologies. В 2001 году они уволились, чтобы создать свою собственную компанию - Response Base Marketing. Но всего через год Response Base была продана за 3,3 млн. долларов. И вот тут проступают любопытные подробности: вскоре Девульф стал членом правления инвестиционной компании Fog Cutter Capital Group. В 2004 году её глава, некий Эндрю Видерхорн, угодит в тюрьму за налоговые махинации (впрочем, он и за решёткой продолжает получать зарплату исполнительного директора). Другая ниточка к Myspace - супруга Видерхорна, которая, оказывается, не на последних ролях в Intermix Media - той самой компании, которая купила у Андерсона и Девульфа Response Base. Репутация у Intermix Media хуже некуда: в 2005 году она попалась на распространении шпионского ПО. Одним словом, у основателей Myspace есть причины не гордиться своим прошлым.

О том, как вести бизнес дальше, им пришлось задуматься после продажи Response Base в 2002 году. На попапах, спайвере и махинациях далеко не уедешь, тем более, как раз тогда и власти всерьёз занялись сетевыми мошенниками: в штате Калифорния было принято жёсткое антиспамерское законодательство.

Тогда-то и пригодился более ранний опыт и Андерсона, и Девульфа. Оба так или иначе уже пытались вести бизнес в интернете. Андерсон, вдобавок, пробовал себя в роли музыканта, без особого, впрочем, успеха, зато умудрился за год пройти двухгодичные курсы кинорежиссуры в Университете штата Калифорнии в Лос-Анжелесе. Вполне естественно, у них появились некоторые идеи по поводу музыки, кино, видео и онлайна.

С этого мига начинается история нового Myspace.com. Сначала сайт частично принадлежал всё той же Intermix Media, но в июле 2005 года он отправился в независимое плавание. Пройдёт совсем немного времени, и Myspace.com со всеми потрохами выкупит за 580 миллионов долларов корпорация знаменитого медиамагната Руперта Мёрдока News Сorp.

На вершине мира

Прыть, с которой Myspace.com выбился в суперпопулярные сервисы, просто поражает. Самое парадоксальное, что практически никаких усилий по раскрутке не предпринималось. Сработал "вирусный маркетинг": сначала информация о новом ресурсе передавалась изустно, разлеталась по блогам и форумам, а уж потом появились и статьи в прессе.

В принципе, в Сети уже попадались сайты, занимающиеся тем же, что и Myspace.com. Для хостинга музыкальных произведений существовал MP3.com, а после его разгрома пиратоборцами, расплодились многочисленные подобия. Поискать - так несколько десятков сыщется (но многие ли о них знают?). Блоги с хостингом для изображений? Имя им легион. Доски объявлений? Недостатка тоже нет.

Однако Андерсон и Девульф придумали, как собрать всё воедино. Идея состояла в том, чтобы превратить Myspace.com в ресурс, где можно было бы сделать всё, что только возможно в онлайне. И у Девульфа, и у Андерсона были некоторые связи в калифорнийских творческих кругах, возможно, именно это помогло Myspace на старте. Так получилась смесь Friendster, Blogger, MP3.com и craigslist. И всё вместе это, что называется, "выстрелило". К октябрю 2003 года на Myspace ежедневно регистрировали 10 тысяч новых аккаунтов.

Жизнь на Myspace.com бьёт ключом: достаточно завести аккаунт со своей музыкой, и если она хоть в какой-то степени кому-то импонирует, ждите через день-другой новых френдов. Проверено.

Это, в свою очередь, подвигает и на самостоятельные поиски и заведение новых знакомств. Честно говоря, это занятие подчас оказывается премного благодарным: даже удивительно, сколько, оказывается, много в мире музыки в диапазоне от "интересной" до "замечательной" (гениальная тоже случается).

В комментариях на странице Тома Андерсона кто-то написал: "Ты изменил мир, Том". В Wired пишут, что Андерсону и Девульфу удалось создать нечто совершенно новое - "средний класс исполнителей", музыкантов без контракта с совсем уж крупными лейблами, но и не маргиналов, удел которых выступать по "клубакам" для 50 пьяных "прихожан".

Российские исполнители на Myspace тоже есть, и немало. Из самых известных обнаружены:

• Агата Кристи
• Алиса
• Ария
• АукцЫон
• Линда

А также Para Bellvm, Altera Forma, Amatory и ещё много-много (полный список здесь).

Как и почему приходят на Myspace.com - американский изначально ресурс, превратившийся в поистине "международное сообщество"? Мы опросили некоторых исполнителей, имеющих страницы на Myspace.

Члены британской группы Paradise Lost:

"Причина, по которой мы решили завести здесь страницу, заключается в попытках расширить нашу аудиторию, особенно в США. Myspace - великолепный способ информировать людей о группе, демонстрировать изображения и, что самое важное, предоставлять возможность прослушивать сэмплы музыки. И всё - на одной простой странице. К тому же, как выясняется, френды часто имеют сходные вкусы, так что, если кто-то один добавил нас в свою френдленту, прочим его френдам наша музыка тоже вполне может понравиться. С точки зрения маркетинга Myspace - исключительно полезный инструмент. Наличие бюллетеня даёт возможность информировать поклонников о ближайших выступлениях, вдобавок, мы понимаем, что у людей не всегда находится время посетить наш основной сайт, а вот внутреннюю почту на Myspace они проверяют."

Леонид Новиков, фронтмен группы Para Bellvm из Санкт-Петербурга, редактор российской версии журнала Rolling Stone:

"Я искренне симпатизирую myspace.com - еще одному инструменту сетевого пиара вроде ЖЖ. Этот ресурс отличается элегантным механизмом действия и редкой ненавязчивостью. Фактически, перед нами готовый шаблон для визитной карточки музыкальной группы и, одновременно, способ раскрутки этой группы вкупе с возможностями создания фанатских дневников и соответствующих коммьюнити. Оперативно, легко, весьма доступно."

Сходные вещи говорят и непрофессиональные музыканты, такие как Катарина Роуз:

"Я начала с того, что прошлым летом завела персональную страницу. Месяц назад или около того я решила создать ещё и музыкальный аккаунт, просто чтобы посмотреть, как люди будут реагировать на мою музыку. Реагировали совершенно замечательно, и это способствовало моему творческому росту. Позитивные отзывы подвигли меня начать распространять свои записи и продолжать заниматься музыкой."

Записи Роуз демонстрируют явное наличие таланта. Такое дано не каждому, а талант и амбиции далеко не всегда между собой коррелируют. Можно предположить, что по мере роста количества "граждан" Myspace.com, уровень "информационного шума" будет возрастать, и найти что-то действительно интересное окажется не так уж и просто. С другой стороны, вирусный маркетинг вот так просто не выключится, а кроме того, Myspace сам по себе располагает к активным поискам музыкантами друг друга.

Своевременный феномен

В пользу Myspace сыграло и повсеместное распространение скоростного подключения к Сети, и развитие "культуры блогов" с выносом буквально всех аспектов жизни "на люди" в невиданных доселе масштабах, и многое другое. Всё вместе дало колоссальный резонанс, так что Myspace.com иначе как глобальным явлением назвать уже не получается.

Как и всегда, вокруг ресурса такого масштаба возникает мрачное облако сплетен, слухов, а время от времени вспыхивают скандалы. Когда стало известно, что Руперт Мёрдок приобретает Myspace.com, кому-то в голову взбрело брякнуть на Slashdot.org, что, дескать, теперь-то News Corp приберёт к рукам копирайт на все выложенные на Myspace.com музыкальные композиции. Чушь, конечно, но криков было море. Ещё больше шума поднялось, когда администрация ресурса начала вводить цензуру: записи, в которых содержались негативные высказывания в адрес Мёрдока и его корпорации, просто истреблялись, ссылки на конкурирующие ресурсы тоже, а в частные профили вносилась непрошенная правка. Обитатели Myspace.com проявили гражданскую (не)сознательность: случился бунт с массовым оттоком к конкурентам. Хозяевам пришлось пойти на попятную, хотя "никогда больше так не делать" они не обещали и оправдываться не захотели.

В последнее время произошло несколько скандалов, связанных с тем, что кого-то из пользователей Myspace.com изнасиловали, а кого-то даже убили. Как обычно, нашлись желающие показать пальцами и обвинить во всём именно создателей Myspace, произведших на свет "делянку для педофилов". Впрочем, ярые борцы за нравственность почти теми же словами кроют даже игру The Sims 2, а "караван идёт".

Однако главное, всё-таки, - то самое пространство для творческих людей, сначала музыкантов, а с недавних пор и кинолюбов, которое сформировалось под логотипом Myspace.com. Главной проблемой начинающих музыкантов всегда было одно: как добиться, чтобы тебя услышали, при условии, что машина шоу-бизнеса ныне не заинтересована в молодых талантах, чьё творчество форматом не измеришь.

Myspace.com, взявшийся словно из ниоткуда, "длинным хвостом" вытягивает из небытия, по сути дела, наше с вами право выбора, то, которое мы потеряли. Стоит ли опять отказываться?