EA в России: подробности из первых рук

Йенс Уве Интат, старший вице-президент европейского отделения Electronic Arts, рассказывает о первоочередных задачах московского офиса и отвечает на вопросы о локализации и продаже игр в России.

Сказать точно, чего ждать от российского Google или Apple (чьё открытие нам ещё только предстоит), не так просто. С Electronic Arts, чей московский офис был на днях официально открыт, всё куда яснее. Наверняка уже скоро на полках магазинов начнут выстраиваться коробки с локализованными играми, издаваемыми непосредственно EA.

Чтобы отметить открытие офиса и заодно познакомиться с представителями российского игропрома, EA устроили мероприятие в клубе "Молодая гвардия". Территория была поделена на две примерно равные части: одна - с музыкой, танцами, угощением и выпивкой, другая - со стендами, на которых можно было поиграть в новинки, издаваемые EA для всех платформ включая портативные.

Описание того, что можно было увидеть в игровом зале можно найти в нашем игровом блоге. Во время небольшой официальной части представители Electronic Arts успели обрисовать их видение перспектив в России, но куда подробнее мне о них поведал старший вице-президент европейского EA Йенс Уве Интат.

- Во-первых - почему Россия, во-вторых - почему именно сейчас?

- Россия большая страна и не менее значительный игровой рынок. Для нас приход в Россию был очередным логическим шагом. У нас есть офисы в западной центральной Европе, настал черёд России. Почему сейчас? Мы видим, что рынок компьютерных развлечений здесь достаточно хорошо сформирован и готов к нашему появлению. С другой стороны, мы и сами чувствуем, что готовы для такого шага.

- То есть вы увидели изменения в лучшую сторону и решили, что время настало? Или здесь ещё есть чему меняться, в том числе и с вашей помощью?

- Меняться, безусловно, есть чему. Главное - это развитие рынка игровых консолей, который сейчас в России представлен куда хуже, чем в остальных европейских странах.

- Каковы основные первые цели российского представительства?

- Конечно, продажа игр - одна из главных целей. Но предстоит ещё много работы по исследованию рынка, налаживанию связей с реселлерами и прочими подготовительными этапами.

- Как предполагается продвигать продукцию EA? Телевизионная реклама, печатная, интернет, стенды в магазинах?

- Здесь всё зависит исключительно от самих игр. Более хардкорные игры (Command&Conquer или Crysis, к примеру) хорошо продвигать там, где есть хардкорные игроки - в том числе в интернете и специализированных изданиях. Такие тайтлы как Sims куда лучше представлять в магазинах.

- У вас уже был опыт работы с российскими локализаторами?

- У нас нет отдельной студии локализации в России, так как для начала мы бы хотели поближе познакомиться с российским рынком и выяснить возможности. Но это не означает, что российские пользователи не получают игры на русском языке – игры локализуются через наши европейские студии, а их озвучание происходит в России.

- Как будет контролироваться качество локализации? Мы успели повидать много некачественных переводов, так что уверенность в том, что перевод хороший, может быть одним из главных стимулов для преобретения лицензионной версии.

- Пока об этом говорить ещё рано. В некоторых случаях язык не так уж и важен, но, безусловно, есть такие игры, где качество перевода играет решающую роль - "Гарри Поттер", к примеру. В таких случаях мы будем стараться обеспечить максимально качественный перевод.

Обычно переводы делаются централизовано в одном из европейских офисов. Но мы ещё не знаем, будут ли над русскими локализациями работать русские люди здесь или они же - там.

- Иногда локализация не ограничивается переводом. Поклонники спортивных игр, к примеру, хотели бы видеть национальные команды и игроков.

- Да, конечно, мы это отлично понимаем и стараемся поддерживать этот интерес. Футбольная серия FIFA, к примеру, всегда работала с локальными спортивными командами, в том числе и в России. На сегодняшний день в игре представлена российская сборная, но надеемся, что в скором времени будет добавлена российская премьер-лига.

- Можно ли будет в локализованных играх выбрать язык?

- Да, большинство европейских версий выходят многоязычными, и если вы хотите, к примеру, выбрать оригинальный язык, скорее всего это будет возможно.

- Будут ли в России появляться издания без локализации? Скажем, в целях ускорения выхода игры.

- Мы отлично понимаем, что игрокам не нравится ждать, а локализация отнимает достаточно большое количество времени. Тем не менее, игры в России будут выходить одновременно с остальными европейскими странами и содержать русскую локализацию.

- Один из важнейших вопросов для игроков - это цены. У нас множество легальных игр продаётся по специальной цене в 3-10 долларов. Есть ли шанс, что вы поддержите эту традицию или настала пора привыкать к европейским ценам в 20-40 долларов?

- Конечно, мы учитываем особенности местного рынка, и иногда практикуем локальное снижение цены, но не до десяти долларов за новую игру. Хорошие новые игры снабжённые качественным переводом должны стоить куда дороже. С другой стороны, продавцы книг или видео обычно снижают цены, когда товар перестаёт быть новинкой. Это касается и компьютерных игр. Если не хочется переплачивать, всегда можно подождать пока цены снизятся.

- Как будет организована борьба с пиратством?

- На самом деле, пиратство есть везде, не только в России и не только в игровой индустрии. Взять к примеру, кино - пираты обычно выигрывают за счёт того, что предлагают новинки задолго до появления лицензионных версий. Зато с играми так не выйдет - помните, я говорил, что релизы будут происходить одновременно во всех странах, и в игры сразу будет включаться качественный перевод? Именно это и является нашим главным оружием - качественная локализация и своевременное начало продаж.

- Известно, что в разных странах популярны разные жанры. Что, на ваш взгляд, популярно в России?

- На самом деле, если посмотреть на рейтинги продаж, то окажется, что это не так. На первых местах всегда хиты - вне зависимости от страны. Впрочем, уже можно сказать, что Command and Conquer здесь ждёт успех, в основном за счёт того, что это PC.

- Это нас подводит к следующему вопросу - получат ли в России приоритет какие-то определённые консоли? PC здесь наиболее популярен, но количество обладателей Xbox, Playstaion и консолей Nintendo всё же растёт.

- Конечно, основной приоритет сейчас у PC, и нам есть чем порадовать их обладателей - Need for Speed, Sims, Crysis. Но мы постараемся потихоньку продвигать и консольные игры. В этом случае о приоритетах сказать сложно - мы бы хотели сперва посмотреть, как выступят на местном рынке сами Microsoft, Sony и Nintendo.

- И напоследок - есть ли какие-нибудь планы по сотрудничеству с российскими разработчиками?

- Если речь идёт об издании игр, мы всегда готовы к сотрудничеству.

Читайте также: Репортаж с презентации, где Electronic Arts показывал свои новые игры.