По сообщению Reuters, интернет-реклама, количество которой (в форме всплывающих окон над и под web-страницами) увеличивается, пытаясь привлечь к себе внимание, становится, к тому же, больше по размерам.
Крупноформатные рекламные окна, по представленным Jupiter Media Metrix данным, похожи на огромные городские площади, а длинные узкие "небоскребы" становятся все менее распространенными. После того, как год назад были представлены новые стандарты рекламы, количество рекламных баннеров большого размера увеличилось на 185%, с 2 до 5,7 млрд.
По словам Чарльза Бачволтера, вице-президента по вопросам исследования средств информации в Jupiter, новые рекламные окна не только засасывают Интернет в свое болото, они заставляют рекламодателей постепенно переходить к баннерам крупных размеров. Владельцы сайтов, размещающие у себя такую рекламу, считают, что демонстрируют разнообразие рекламируемых продуктов, а рекламодатели надеются таким образом выделить свои продукты из ряда аналогичных.
Проведенное исследование, не рассматривающее динамическую "rich-media"-рекламу, или "всплывающие окна", раздражающие многих посетителей сайтов, показало, что хотя количество крупноформатной рекламы и увеличивается, эти баннеры пока еще остаются в меньшинстве.
"Традиционные" рекламные баннеры, как свидетельствуют результаты исследования, занимают 50% рынка. Несмотря на постепенное уменьшение этого процента, пропадать совсем "небоскребы" не собираются.
Олег Парамонов
Считается, что первый баннер появился в 1994 г. на HotWired, который сейчас принадлежит TerraLycos. Снаряд брони недолго дожидался — уже в 1995 появился первый баннерный фильтр с многозначительным названием NoShit, позже сменивший его на политкорректное WebFilter. Это был модуль к одному из прокси-серверов для Unix, и с тех пор практически все прокси-сервера, включая Squid, любимца всех времен и народов, умеют отсекать рекламные объявления. В наши дни на десктопах и серверах локальных сетей прочно закрепились такие продукты, как Ad Substract, Web Washer, и, конечно же, AtGuard, продажи которого прекратились, а оставшиеся в живых пользователи делятся опытом в форуме.
Особенно популярны (можно сказать, обязательны к применению) фильтры стали там, где с пользователей снимают не повременную, а побайтовую оплату, — например, в большинстве российских домовых сетей. Отсечение сияющих и сверкающих объявлений, вылезающих на полстраницы, может дать заметную экономию при оплате счетов за Интернет.
Многие сайты, живущие с рекламы, также оказались не лыком шиты и стали по косвенным признакам отсекать тех, кто не смотрел баннеры, и перестали вовсе им что-либо показывать.
К чему вся эта информация в «комментарии дня», который мог бы быть посвящен рассуждениям о будущем интернет-рекламы, жизнеспособности рекламной модели и важности нового формата вылезающе-наползающе-раскрывающихся-и-выпрыгивающих-из-монитора-на-стол баннеров? К тому, что нужно знать: против снаряда есть броня, — многим, страдающим от назойливой интернет-рекламы, это просто неизвестно. А рекламная модель, конечно, жизнеспособна, и новые баннерные форматы сулят ей прогресс. Пульт управления, в конце-концов, не убил телевидение. Большинство пользователей смотрит и будет смотреть интернет-рекламу, даже если знают о средствах борьбы с ней (как я, например). А те, кому анимированная безвкусица, равно как и вкуснота, режут глаз либо кошелек, должны знать — от баннеров есть куда деваться.
Обсудить в форуме
