Новость дня:
Интернет-серферы все чаще предпочитают пользоваться прямыми ссылками и собственными коллекциями закладок, а не поисковыми системами. Такие данные представлены компанией WebSideStory, занимающейся исследованиями интернет-аудитории. Отмечается, что около 52% пользователей сети заходят на сайты, либо непосредственно вводя их имена, либо через закладки (в прошлом году эта цифра равнялась 46%).
Результаты проведенного исследования показывают, насколько выигрывают в настоящее время бренды: их имена становятся ключом к повышению трафика на корпоративных сайтах. Например, на Amazon.com пользователи заходят «напрямую», а не по ссылкам, выдаваемым в качестве результата работы поисковыми машинами.
По словам Джеффа Джонстона, вице-президента по маркетингу StatMarket, отделения WebSideStory, люди все меньше занимаются серфингом в чистом виде - зная, куда они хотят попасть, пользователи перестают переходить от ссылки к ссылке, задерживаясь то тут, то там.
На самой заре развития сети люди просто окунались в атмосферу этакой большой ярмарки, «блошиного рынка», коими представлялась сеть. Но, в результате совершенствования технологий, а в особенности, браузеров, люди стали предпочитать посещать сайты, вводя их имена в адресной строке.
Клиентами основанной в 1996 году компании WebSideStory являются Cisco Systems, Hewlett-Packard, Sun Microsystems и Intel. Ежедневно WebSideStory обрабатывает до 130 тыс. сайтов.
Наш комментарий:
Вообще говоря, термин «серфер» означает как раз человека, занимающегося в Сети бессистемными блужданиями, куда кривая вывезет. Так что в подобном контексте называть пользователей серферами уже неправильно. Хотя бы потому, что произошедшие перемены свидетельствуют об одном: интернет-аудитория повзрослела, забыв детские восторги перед техническим новшеством, и пользуется им в сугубо утилитарных целях.
Не в последнюю очередь снижению собственной популярности способствовали и сами поисковики. Взять хотя бы знаменитую Altavista, не обновлявшую поисковую базу месяцами, зато активно предлагавшую пользователям проплаченные рекламодателями линки, релевантность которых, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Однако популярность Google при этом все-таки возросла, что бы там ни говорили о падении интереса к поисковым машинам. Просто изменился сам подход к их использованию. Пользователи все чаще знают, что им требуется, и хотя отыскать нужную информацию в чудовищной путанице Всемирной Паутины не так-то просто, накопленный за годы опыт помогает все эффективнее отсекать лишнее.
Так что, по большому счету, эти изменения должны внушать большинству оптимизм, а не уныние. В невыгодном положении оказываются только новые интернет-проекты: в сложившейся обстановке на их раскрутку будет уходить больше времени - или денег (вот где срабатывает принцип «время - деньги»), потому что без агрессивной рекламной компании они могут привлечь новых пользователей только посредством поисковых машин. А вот суметь удержать аудиторию - дело другое. Тут одними ссылками не обойдешься.
Обсудить в форуме
